求新,赢得用户关注的不变利器

营销/运营 2019-09-29 14:39:31

无论是在广告圈还是互联网圈,品牌年轻化一词一直是运营者们广为关注的热词。

无论是在广告圈还是互联网圈,品牌年轻化一词一直是运营者们广为关注的热词。如今,你会发现,许多商家的广告宣传片、品牌代言人都在极尽趋向年轻化,仿佛只要带动年轻消费者的喜爱,品牌体量就会传播更快。

和人类本质上的喜新厌旧特质一样,品牌文化也需要不断地推陈出新。尤其是在如今的移动互联网时代,人们每天会接受大量的信息流,而品牌官如何利用创新型包装吸引消费者兴趣,是关乎产品走向的一大关键要点。

当前大多数企业都在讲用户裂变、增长黑客、社会热点,因为人们的需求在信息化大爆炸中一变再变,品牌想要在一时间内吸引消费者的眼球并不容易。当然,在极力想要引起用户目光和关注的同时,也不能用力过度例如今年四月份杜蕾斯联合喜茶推出的活动宣传,本在广告营销圈引领潮流的杜蕾斯文案,突然间翻车触雷,引起观众集体反感吐槽,成为杜蕾斯一大黑点。

不仅要求新,也要求稳。

我们没有想过,国产鞋履品牌回力、李宁突然间会风靡大江南北,以往觉得它们都是妈妈牌,老掉牙了,如今因为品牌创意,引发一众潮流无力回天中国李宁”、“李宁时装周”,外加更加迎合当代年轻人气质的产品设计,一下子就把活力四射、潮人热点的形象展现在观众面前。包括每年迭代更新的苹果手机、百事可乐一直以来的年轻化形象打造、卫龙辣条的奇特脑洞营销等,都是在不断地通过制造社会热点来激活品牌新鲜形象。

抖音、快手、B站、微博等社交媒体也是如此。无论是科技圈的up主新秀何同学,还是打造萌感舞蹈的抖音大V代古拉k男扮女装毛毛姐,包括早年间就在微博红起来的短视频博主papi酱等头部作者,无一例外,都在通过源源不断的打磨创意,进而为观众传递潮流文化和概念。

对于现如今的大多数品牌来说,年轻一族、Z时代一直是产品的核心用户,只要满足了他们的需求与期待,产品的广告营销就会做得更加成功。而如何讨好新一代消费者的兴趣和欢心,则需要品牌官们不间断地总结经验、反观社会、紧跟潮流,并通过独树一帜的创意,将产品形象传递出去。

 

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