国民老品牌飞跃的潮流变身之路

营销/运营 2019-10-09 17:24:21

潮品一出手,便知有没有。

提起鞋履品牌大孚“飞跃”Feiyue,你或许立即会联想到大跃进时代。这个在1950年代末就出现在大众视野中的国民品牌,在时隔将近60年后,以焕然一新的姿态迎接着市场全新的潮流浪潮需求。

打开大孚飞跃官网,“国潮经典,致敬青春”几个banner大字随即映入眼帘,极简却又不失潮流设计感的界面,能让你清清楚楚感受到身为“国潮”品牌应有的质感。回顾大孚飞跃的历史进程,第一双飞跃民用解放鞋诞生于1958年,公司的前身为兆丰橡胶厂,成立于1931年,是当时东南亚地区最大的制鞋企业,距离现在已有将近90年的历史。从这一点能够发现,飞跃品牌实力贯穿了绝大部分不同年龄阶段人群的青春时代。

在移动互联网时代,出现了许多跨界营销的经典案例,飞跃在这一点上也不例外,联合营销玩得飞起。不仅有肯德基K COFFEE+飞跃、Bonjour天猫+飞跃,更有飞跃星球大战联名、漫威飞跃联名、天天爱消除+飞跃联名,作为当今年轻人的几大心头最爱产品,飞跃每一双联名鞋款都实力张扬着自己独特的品牌潮流属性,超强流量傍身令一众路人瞬间转粉,疯狂打call买买买。

当然,品牌活动打的响亮是营销推广的一大要点,但产品质量及价格也占据着重中之重的位置,因为这是引起消费者再次购买或二次宣传自动引荐给熟人的关键。熟悉飞跃的消费者都知道,它自诞生以来就因舒适性、耐穿度、价格亲民性而广为传播,并且产品本身设计之初也是多用于少林武术练习、学生体育运动锻炼时穿配。想当年,在那个物质极度匮乏的年代,谁能拥有一双飞跃牌小白鞋,谁就是妥妥的潮人代表啊。

不仅如此,08年奥运会太极表演期间,所有的少林武术表演者也是身穿一袭白衣外加飞跃经典小白鞋出现在大家面前。如今让人引以为傲的飞跃品牌,是所有怀着复古记忆情感的人们都感到自豪的国民产品代表。

2005年,飞跃开始活跃于海外市场,将年轻活力十足的特性注入品牌概念及产品设计中之后,如今的飞跃鞋履不仅保留了最初的品牌精髓,同时也研发出更多新鲜感满满的潮流形象。对于这个经典及潮流感都拥有姓名的大孚飞跃,我们都心怀感动,同时也祝愿国潮品牌能够在这个极速变幻的时代更加绽放光彩。

 

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