从被吐槽到一个月爆卖1200多万部,iPhone11做对了什么?

略知平台 每周更新 2019-10-30 17:14:31

​大家还记得一个月前被吐槽的iPhone11吗?现在它已经卖了1200多万部了!

9月11日凌晨,库克在大家的万众期待(毫不关心)下捧着iPhone 11出场,因为在此之前,iPhone 11的样貌已经被360度无死角扒光,其丑陋的外表遭受了来自国内外网友的群嘲。
 

有说iPhone未来是准备凑一桌麻将的:

有说创意灵感来自剃须刀的:

就连@天才小熊猫 都被搞得“江郎才尽”,在评论区跪地谢罪:

然后大家纷纷表示“坚决不会买”、“谁买谁是哔——”

……

不得不说,网友的创意要比iPhone 11发布会精彩多了,看得让人“欲罢不能”。但不要忘了,在21世纪,谁都逃不过一个定律——“真香定律”。
 

浴霸摄像头、发热烫手、绿色染头、系统阉割、没有5G……被吐槽成渣渣的iPhone 11仅一个月就卖出了1200多万部,平均一天卖40万部!

“你哭着对我说,网友的吐槽都是骗人的……”
 

不仅如此,这帮买了iPhone 11的家伙还会在朋友圈、抖音、微博,甚至是大街上,通过种种骚操作“有意无意”地露出自己的新手机,制造被人意外发现的低调炫耀感。
 

那么问题来了:iPhone 11为何会如此热卖?这背后又隐藏着怎样不为人知的真相?
 

经过研究,我们发现了以下四个主要“罪魁祸首”。
 

1.“便宜”的价格

iPhone 11起步价为5499元,结果某多多平台直接降价500元销售,以不足5000元的价格买到最新款iPhone,这可是自2014年发布的iPhone 6以来价格最低的一次,再加上国产安卓手机阵营也大都卖到了4000元以上,这一对比就感觉“好划算”,于是果断“买买买”。
 

2.“丑”的另一种维度

iPhone 11“浴霸三摄”的设计虽然看起来很丑,但却极具辨识度,相比于大同小异的其他手机品牌,就产生了一种“只因为在机群中看了你一眼,再也没能忘记你容颜”的效果,也大大满足了一众消费者购入新机想要让全世界都知道的炫耀心理。
 

3.“吐槽”的人带节奏

假如你是某明星粉丝,你会在网上大肆吐槽TA吗?

很显然,在网上吐槽iPhone 11的人,基本上都不是爱疯的真正用户。如此疯狂带节奏,不仅激发了“果粉”的反抗心理,而且扩大了iPhone 11的影响力,为库克做了一波免费的宣传,就像当年雷布斯的“Are you ok?”本是网友无心为之,却成了B站鬼畜视频蝉联多年的NO.1。

4.“爱情”属性加成

“1万块钱你买个iPhone 11,你也就是整天抱着个手机。1万块钱你买个iPhone 11送给我,那你就是整天抱着我和手机,是不是很划算?”

iPhone与其他手机最大的不同之处就是增加了“爱情”属性,表白女神送iPhone,生日送礼选iPhone,转发抽奖抽iPhone,卖肾换iPhone……要是哪个女生买个iPhone 11送给我,那我肯定也……

 

事实上,任何一款产品的热销都绝非偶然,其背后都有着一套完整的商业逻辑。从这次iPhone 11的大卖案例中,我们可以总结出打造爆款产品的四大要素

 

1. 价格在意料之外

2. 产品要与众不同

3. 让网友自发营销

4. 添加额外的属性

 

手机作为人们每天使用频率最高的产品,市场竞争也是愈加激烈,曾经的“中华酷联”四大巨头至今只剩华为,魅族、锤子、努比亚、360、联想等品牌也已逐渐淡出大众的视野。今年,折叠屏、5G的逐渐爆发,手机又迎来了全新的变革。未来的手机是否会像科幻电影中那样只有一颗小小的芯片,甚至是植入人体呢?让我们拭目以待!

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